媒體與媒介

在一個偶然機會下，CTIMES參與今年4月19日由《有物報告》所主辦的「新媒體高峰會」，我個人也全程聽完所有場次的演講與座談。由於舉辦的日期剛好在「太陽花學運」之後，許多傳統或新世代的媒體工作者，無不感受到學運期間所帶來的新媒體震撼。學生們運用各種新媒介來做組織動員與資訊交流，許多主流媒體只能緊跟在後做馬後炮，媒體經營一時危機四伏了；不過，這也使得本次研討會獲得熱烈的參與與回響，大家都希望對未來新媒體能進一步的了解與掌握。

與會演講者所談到的新媒體有一個共同點，就是承認新媒體互動平台的重要性。但對於是否應該主導內容編輯或訊息篩選，則呈現傳統媒體與網路平台經營者不同的觀點與路線之爭。新媒體工作者強調內容由使用者共創提供，也由使用者隨意選擇；但傳統媒體則強調媒體立場與專業報導的原則。不過，大致上都同意應該交互運用，因為媒體工作者所面對的是「C世代」使用者。

大家對「C世代」的定義不盡相同，C的字源是什麼也不重要，因為C所代表的大體上就是一種新科技、新媒體的創新發展與使用習慣。身為C世代媒體的CTIMES，深知科技產業的發展動向，也了解媒介即訊息的傳播意義，但我們並非科技決定論者，反而是科技與人文完整結合的倡導者，所謂「連結科技，觸動人心」就是這個意思。下面就來談談我們所體認的媒體與媒介：

媒體沒有新舊

 

大概在20年前，為了推廣BBS、Internet與Shareware的觀念，我參與創辦了「新新媒體工作室」，並再創辦HOPENET光碟月刊等傳統媒體，強調結合靜態、動態與交互資訊的媒介結合。而今參加「新媒體高峰會」真有一種不知道是回到過去，還是邁向未來般的錯覺。

如果說，當年以新媒體（平面媒體）來傳播我們習慣經營的網路媒體，那麼網路媒體相對而言就變成是舊媒體或傳統媒體了；現在許多網路媒體取代了平面媒體的地位，所以網路媒體又變成新媒體了？所以，媒體並沒有新舊的問題，只有視需要的考量與現實上的因素。

媒體不等於媒介

 

以一般的定義而言，媒體或媒介並沒有什麼分別，本次與會的媒體工作者也多在此糾纏不清，大都只感受到新科技的威力而徬徨不已，有的強調影音整合、有的強調社群平台，有的只想打破壟斷。事實上，應該把媒體與媒介分開來看，才能夠正確的對待它們。

媒體（Media）的原始英文字義的確有媒介物的意思，所以媒體是一種媒介，廣義而言當然是站得住腳的，但媒體經營者必然有一定的立場性、組織性與倫理意識，這與單純的媒介物當然有很大的差別。所以，媒體指的應該是有主權、有意識與獨立性的傳播個體，從大的媒體集團到一個人的部落格皆然。

媒介的英文字最好改用vehicle（載具）這個字，vehicle有傳播媒介、工具、手段的意思。因為媒介只是單純的介質，任何媒介用OSI七層架構的模型來說明就足足有餘，不管多麼複雜或先進的通訊方式都是為了有效與確實的傳達而已。

終歸而言，媒體指的是有情識的傳播個體，而媒介是無情識的傳播介質。媒介固然依附於媒體之中，但媒體得以自由與自然地選擇新媒介，不需要受制於媒介的影響或威脅。

媒介即訊息 訊息即媒介

 

電子科技對於媒介的影響的確既深遠又廣大，這可以說是數位化處理的「易簡之道」，一切化為簡單的0與1訊號，反而能得天下之至理，不僅有功，且可大可久。傳播學大師麥克魯漢甚至因此提出了所謂「媒介即訊息」的傳播學理論，媒介即訊息從某個角度來看固然沒有錯，但不免有科技決定論的偏頗，電子科技終究還是由人為所創造，而人的行為基本上就是各種訊號、訊息所串接起來的。例如DNA（去氧核糖核酸）片段，就是一種媒介物質，但其中也隱含了所有行為訊息，即一般所謂的DNA密碼。

所以，反過來應該說：「訊息即媒介」，這一點倒是大家都沒有去注意與提倡的東西。訊息即媒介的理論基礎，說起來可能很奧妙，但實際想一想則很簡單，現在的科學已能證明物質是由零質量的粒子交互作用而產生，零質量的粒子（微中子）可以說就是一種心念或心力，心念則是最基本的訊息，而由難以估計的心念（訊息）聚合就想像（架構）成了這個物質環境或媒介。

最後，應該還是要回歸到媒體本身來看，媒體是一個有主權的個體，過去的媒體需要組織許多有志之士來眾志成城，但現代的媒介在不斷地創新整合之後，媒體的經營與組織也應該要有所改變。這些有志之士也許遠在天邊，也許近在眼前，但仍需持續號召，有志之士可以把他當作一種虛擬媒介來看待，而許多實體媒介則可以把它當作共襄盛舉的有志之士吧。

在CTIMES的科技眼光中，媒介不僅是即訊息，同時也是即行為與即功能的表現，而媒體的理念或議題則是每一波媒介聚合的基礎，但要記得「人能弘道，非道弘人。」啊！